打造品牌不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情

打造品牌不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，它包含品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略等多種元素。品牌設(shè)計(jì)在品牌塑造中尤為關(guān)鍵，是集企業(yè)形象、核心定位、歷史文化的結(jié)合與濃縮。在品牌的形成、發(fā)展、繁衍和傳播中扮演著十分重要的角色，可以說沒有品牌設(shè)計(jì)就沒有品牌。既然品牌設(shè)計(jì)如此重要，那么怎樣做品牌設(shè)計(jì)才是有效的呢？今天我們就帶大家一探究竟。

品牌設(shè)計(jì)不同于其他行業(yè)的地方就是沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槊總€(gè)人的審美不同，行業(yè)、項(xiàng)目的差異，我們很難將品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化。語(yǔ)境品牌通過十年品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，將品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)分為五個(gè)步驟?？偨Y(jié)出品牌設(shè)計(jì)五步準(zhǔn)則。根據(jù)品牌設(shè)計(jì)的五步準(zhǔn)則來指引品牌設(shè)計(jì)方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，讓品牌為企業(yè)帶來商業(yè)價(jià)值。

第一準(zhǔn)則：辨識(shí)

辨識(shí)，是品牌設(shè)計(jì)的目的。品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)是便于消費(fèi)者的識(shí)別，無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者。所以只有首先滿足消費(fèi)者的辨識(shí)條件，其它條件才能顯示出價(jià)值。

消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，首先能和消費(fèi)者建立聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是那些便于消費(fèi)者辨別的品牌，讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗(yàn)時(shí)，感知品牌的價(jià)值?，F(xiàn)在的廣告鋪天蓋地，不用出門就可以看到無數(shù)的廣告。在這魚龍混雜的市場(chǎng)里面，怎樣才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？主要是通過品牌設(shè)計(jì)的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)。

外觀：舜和·慢城憑借簡(jiǎn)約而有特點(diǎn)的外形，兩條跑道（兩個(gè)圈兒）在地產(chǎn)界脫穎而出，讓人記憶猶新，可以說是風(fēng)靡呼市。憑借這兩個(gè)圈兒，舜和·慢城在2017年3、4兩月，每月輕松過億，成為新城區(qū)銷售冠軍。

顏色：城發(fā)綠園除了赫赫有名的鹿小二，另外一個(gè)重要的辨識(shí)條件就是常年不變的綠色。當(dāng)然這也和當(dāng)年的品牌定位密不可分，主打綠色生態(tài)的地產(chǎn)大盤，選擇綠色作為品牌色，自然會(huì)讓消費(fèi)者感到舒適，而且過目不忘。

理念：阿牧郎的五個(gè)番茄一鍋湯是品牌的超級(jí)話語(yǔ)，從產(chǎn)品角度來看，突出品牌的核心單品，而且會(huì)使消費(fèi)者充滿食欲。在品牌設(shè)計(jì)中也是將這句話更加直觀的傳達(dá)給消費(fèi)者。讓喜歡番茄火鍋的吃客們天天排隊(duì)。

第二準(zhǔn)則：美感

美感，是品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。設(shè)計(jì)中絕對(duì)不能為了追求辨識(shí)度而犧牲了美感。應(yīng)該讓消費(fèi)者賞心悅目產(chǎn)生一種感動(dòng)，通過它，我們可以看見品牌傳達(dá)的理念及其背后的故事。

城發(fā)綠園在二期形象升級(jí)時(shí)，我們將廣告畫面升級(jí)調(diào)整，去掉多余的，不必要的元素，讓畫面盡量簡(jiǎn)約干凈。因?yàn)閺男睦韺W(xué)的角度來看，簡(jiǎn)單且有秩序的畫面，比起繽紛、雜亂的，更容易被大眾接受，可以說是自帶美感的。所以這也將我們想要傳達(dá)的理念更加直觀的傳遞到消費(fèi)者的心智中去。

第三準(zhǔn)則：延展

延展與應(yīng)用，是品牌的價(jià)值體現(xiàn)。在滿足辨別和美感的同時(shí)，一定要考慮到是否可以廣泛運(yùn)用。不能一味追求高大上而忽略設(shè)計(jì)的延展應(yīng)用，否則就會(huì)顯得華而不實(shí)。應(yīng)用的好，才能為品牌帶來實(shí)際效益。延展應(yīng)用由此就成為一股強(qiáng)大力量，它是檢驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)是否合格的標(biāo)準(zhǔn)。

語(yǔ)境操盤城發(fā)綠園，在一年的時(shí)間里，銷售額累積高達(dá)19個(gè)億。這樣的成功和獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)是分不開的。城發(fā)綠園堅(jiān)持用鹿小二作為品牌形象，在不同領(lǐng)域、不同話題、不同的媒介都可以完美的延展應(yīng)用，使鹿小二成為城發(fā)綠園的超級(jí)IP。

第四準(zhǔn)則：版權(quán)

版權(quán)，是品牌設(shè)計(jì)的保障。雖然版權(quán)是第四步，但確是要在品牌設(shè)計(jì)最初階段考慮的重要因素，如果你的品牌有了辨識(shí)、美觀、應(yīng)用條件，卻注冊(cè)不了，這就意味著沒有版權(quán)，此品牌設(shè)計(jì)也是無效的，所有的前期工作也將付之東流。

許多企業(yè)都在為了商標(biāo)、版權(quán)煩憂，為此上法庭打官司，耽誤項(xiàng)目的進(jìn)度，還要賠償損失費(fèi)，更甚者整個(gè)項(xiàng)目要從頭再來。

滴滴打車上線三周年的日子里，宣布“滴滴打車”正式更名為“滴滴出行”，并啟用全新品牌logo。本來是喜事一件，卻被無所不能的網(wǎng)友爆出新logo涉嫌抄襲印度設(shè)計(jì)師的牙醫(yī)品牌，給品牌帶來不少的負(fù)面新聞。

第五準(zhǔn)則：創(chuàng)意

創(chuàng)意，是品牌設(shè)計(jì)的靈魂。但創(chuàng)意并不是獨(dú)立存在的，而是貫穿整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的每一步。從辨識(shí)、美感、延展應(yīng)用都要有創(chuàng)意，有了獨(dú)特的創(chuàng)意從而形成差異化，品牌的版權(quán)也可以得到滿足，才能支撐起整個(gè)品牌設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意可以解決很多問題，這也是老板們最關(guān)心的問題，因?yàn)槠放频陌l(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意的品牌就沒有靈魂。有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)可以表達(dá)出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓大家記住。

和大家聊了這么多，希望大家在看過品牌設(shè)計(jì)五步準(zhǔn)則之后，重新審視一下自己的品牌設(shè)計(jì)是否滿足了這些條件。如果沒有，語(yǔ)境幫你。專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做，我們可以幫你創(chuàng)造品牌，讓設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值。